ESPÍGUL

Con más de 35 años de trayectoria en el sector inmobiliario de lujo, Espígul decidió expandir su universo desde Barcelona hasta Madrid, aterrizando en uno de los barrios más cotizados de la capital. Un reto que exigía algo más que presencia: pedía una estrategia sólida capaz de reflejar la exclusividad de la marca, conectar con un nuevo público, y por supuesto, hacerse notar entre sus vecinos.

Y ahí entró Katarsis Media & Será.

El primer paso fue realizar una investigación exhaustiva del mercado madrileño y del comportamiento digital de su target. Tras ello, comenzamos diseñando un plan de marketing que cumpliera con todo lo expuesto en la investigación. A partir de ahí, diseñamos una estrategia de redes sociales orientada a reforzar el posicionamiento de Espígul como referente en el sector del lujo inmobiliario. Creamos un calendario de contenidos que aunaba la esencia de la marca con la sofisticación de la capital, apostando por un storytelling elegante, visual y aspiracional.

La producción de contenido se centró en transmitir exclusividad, confianza y lifestyle, pilares fundamentales de la experiencia Espígul. Asimismo, durante su obra en el barrio, cambiamos el típico cartel “local en obras” por “hola vecino, ¿qué van a abrir aquí? Mira por la mirilla a través de tu móvil.” Esta acción al final dió como resultado generar expectación en el vecindario, quienes no pudieron resistirse a escanear la mirilla del vinilo y seguir a la marca a través de un vídeo que daba pistas que responden a la pregunta del vinilo. De esta manera, hemos conseguido que su llegada a Madrid no sea solo una apertura más, sino un lanzamiento con identidad propia y coherencia digital.